快闪店（Pop-up shop）是短期内经营的时尚潮店，即在商业发达的地区设置临时性铺位，进行产品营销和品牌曝光，其表现形式新颖有趣且能与消费者产生互动，从而实现产品传播、品牌用户积累及品牌影响力提升的有效目的，因此快闪店营销形式在活动全案线下体验中深受企业的青睐。

2019年10月26日，美的生活小家电为推广旗下三款生活电器，联合单向空间打造了「食色文学餐厅」快闪店，结合年轻消费主力的特有调性，用艺术、美食、文学、创意完成对产品的个性展示，为消费者深入解读品牌致力于“为人类创造美好生活”的理念，在文化IP的加持下，「食色文学餐厅」快闪店内布景陈设别有一番风味，文学与美食的激荡也让品牌显得更有内涵与情感。

前期预热

前期预热海报设计及文案与线下「食色文学餐厅」相贴合，且每句文案都对应活动现场的一本经典文学作品，吸引热爱并且向往文学的年轻人关注，为活动做下很好的前期铺垫。

• 预热海报文案示例：

• 「流浪的起点是文字，流浪的终点是胃」——《浪食记》
  
  

• 「守望在麦田里的人早已老去，守在美食前的人永远年轻」——《麦田里的守望者》
  
  

• 「文学是我们的柴米油盐，而这道孤独却有肉的口感」——《百年孤独》

预热海报示例

主题海报的文案则是本次活动全案的中心主旨，倡导大家为生活忙碌之余也不要忘记在吃饭这件事上赋予生活“仪式感”，好好生活。

• 主题海报文案示例：

• 「你料理食物的方式就是你料理生活的方式」

主题海报示例

将经典文学做成料理

「食色文学餐厅」选取《百年孤独》、《麦田里的守望者》和《浪食记》三本经典作品用美的生活小家电创意了三道文学料理。

• 《百年孤独》

名厨：加西亚·马尔克斯＆美的炒菜机

• 菜品介绍：鲜辣的红椒、翠绿的青椒、明亮的黄椒加上墨西哥酱汁鸡肉，在味蕾里领略《百年孤独》中拉丁美洲的热情瑰丽。
  
  
  
  

• 《麦田里的守望者》
  

名厨：杰罗姆·大卫·塞林格＆美的低糖电饭煲

• 菜品介绍：这款藜麦饭团里，一口包裹着的藜麦、糯米、鱼籽的饭团下肚，像一阵从麦田吹来的风，唤醒了海马体里青春叛逆的滋味。
  
  
  
  

• 《浪食记》
  

名厨：王恺＆美的破壁机

菜品介绍：王恺(作者)在食物的江湖里游食四方，将不同地域的食物和食客众生相纷呈于笔下。如同这道汇聚了墨西哥牛油果、澳洲坚果、希腊酸奶、杭州桂花的沙拉盏，亦能从中品尝到人间百味。

使用美的破壁机制作的“今日宜饮墨水”很意外的受到了参与者追捧。这是「食色文学餐厅」为本次活动特别推出的饮品，取材于五谷杂粮，入口质地醇厚，绵密的颗粒在舌尖散开，给人满满的新奇体验感。

“今日宜饮墨水”图片示例

另外，「食色文学餐厅」还在小票上做了文章。拍照打卡即可领取一张食色专属小票，你品尝到相应文学料理的同时，回到家中也可以根据小票上的示例步骤使用美的生活电器轻松做出你专属的文学料理。这一环节在现场展示产品特性的同时又让参与者们在心里对产品有了“使用体验”。

食色志「食色文学盛宴」

联合线上美食电子杂志《食色志》打造了一期「食色文学盛宴」，与线下「食色文学餐厅」同步开张。「食色文学盛宴」精致的实拍图搭配文字讲解，还有视频食谱隐藏其中，浏览到最后可生成定制海报，同时增加产品跳转链接，让大家在感受温暖治愈时也唤起对产品的更多关注。

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特别食客助力现场

基于本次活动全案调性，邀请到《浪食记》原著作者王恺以及《小时候》原著作者桑格格两位嘉宾，现场与参与者畅谈他们关于美食的理解与看法，并呼吁大家用自己的方式，亲自感受生活的味道。王恺擅长以味悟道，《浪食记》表面是在写食，其实是阅世的品人录，写尽人情世相。格格桑30岁了，但她的心态仍停留在《小时候》，她爱吃，爱喝茶，爱琢磨，《城市中国》的杂志编撰工作更是让她游历四方，品尽众多美食。

线上传播

传播路径由两位邀请嘉宾最先发起，现场网红博主同步淘宝直播，为直播间粉丝还原现场盛况，随后美食作家“神婆爱吃”及美食漫画家“莲小兔”等大号相继互动响应，制造“美食X文学”热潮。

随着人们消费结构的变化，消费者需要的已经不再是单纯的产品，而是一种消费的乐趣，和愉悦的购物体验，是情感的依托，甚至是精神的依赖。本次美的生活小家电联合单向空间打造「食色文学餐厅」即是由情感渐入产品，让大家通过使用美的生活小家电产品承载起生活中应该有的“仪式感”，同时也象征美的期盼年轻人对自我、生活、工作、情感等多方面勇于逃离规定体系做出新改变的态度。