每个人的青春，都与热血沸腾的NBA相连

想象如乔丹一样，飞跃半个球场

想象如麦迪一样，打出自己的“麦迪时刻”

想象如科比一样，创造单场81分的不朽神话

NBA的经典时刻，

陪伴了我们一代代人的蜕变与成长

在这个夏天，蒙牛甜小嗨& NBA

为大家带来了一场

「致敬经典，小嗨一夏」的穿越之旅

向那些陪伴了我们

热血青春与成长的经典时刻致敬！

基于甜小嗨人群的年轻化，

京东与蒙牛从品牌联合到资源的深入合作

甜小嗨身披6件复古战袍，华丽现身。

让你的味蕾从看到它的那一刻就“嗨燃”起来

复古球衣定制装在京东平台完成全球独家首发
作为这款网红产品的全网首发营销阵地
京东为“甜小嗨”新品首发策划了一系列宣传造势活动
吸引了圈内的不少关注

复古球衣版“甜小嗨”的首发时间，恰好也赶在了开学季。
为了新品首发营销事件预热造势
8月22日京东以#致敬经典 小嗨一夏#为话题，
在微博发起了“那些年我们追过的NBA”品牌喊话
唤醒了网友们尘封已久的记忆

“宿舍里的花露水”、“吹干的汗水”、“写过的纸条”……
从学习、娱乐、宿舍、运动等多个熟悉的校园场景出发
京东联合六大国货品牌大宝、六神、晨光、美的、创维、康师傅
用温情的故事和幽默的段子将话题扩散传播，
以一波波温情暖流持续调动起人们的关注度
为8.23日京东首发活动造势预热。

热血漫画H5，体验球场高光瞬间

谁不曾幻想过，成为场上扭转乾坤的英雄呢？
从营销角度来说，NBA赛场绝杀时刻的刺激，
其实非常契合甜小嗨“偶尔小嗨一下”的调性。
趁着上一波话题热议还未冷却，
京东联手蒙牛又炮制了一支线上互动H5
复刻了赛场的绝杀时刻。

而随后与京东吉祥物JOY的斗牛小游戏，
不断挑动的计时器，更是强化了用户的代入感

「一战成名，由你主宰！」
根据小游戏的成绩，自动生成相应的用户的NBA京日头条
傲娇式的海报文案、狂热粉丝上头条的炫耀心理
引发用户扩散分享，达成二次传播
而“复古”球衣甜小嗨的亮点
也毫无违和感植入京日头条海报中
深入触达消费者

现在，就让复古气质爆棚的甜小嗨

带大家穿越到北京798玫瑰之名

「蒙牛甜小嗨NBA复古球衣主题展」活动现场

一起迎接即将开始的神秘

NBA legend球星大咖直播互动

 模拟赛场氛围，提升线下参与感

随处可见的经典藏品外，京东在活动现场设置了互动大屏
京东提前安排摄影师现场，抓拍活动参与者

被抓拍到的最美瞬间，同步登上了现场的互动大屏
当看到自己成为《京东NBA京日头条》杂志封面明星
化身为全场的视线的焦点
突然而来的彩蛋让粉丝惊喜不已
纷纷下载图片分享至社交平台，引发二次传播

现场直播，提升线下关注声量

凭借传播及时性和互动性
直播消解了品牌和消费者在空间和心理上的距离感
从而成为当下最火热、最受欢迎的营销方式

在线下复古集市，京东安排了两位人气主播体验官
为无法前来现场的网友第一时间直播现场亮点

与球迷亲切互动的前NBA巨星皮蓬

直接引爆了现场的NBA气氛，将传播声势进一步扩大

市集现场展示了不同时期的明星复古球衣
另外分设了精美战靴、总冠军戒指、芝加哥公牛队等展区
不仅让球迷们一饱眼福、更好地了解球衣文化
也提供了球迷交流平台，共同回味篮球经典时刻

蒙牛以甜小嗨酸牛奶为载体
联合NBA，将NBA的经典复古搬到了现实中
让复古经典的NBA文化元素
成为我们生活日常的一部分
打破了经典时刻只能存活于记忆中的局限性。

从甜小嗨一眼即燃的复古包装
到值得收藏的「致敬经典礼盒」
每一处，都是跨界联合碰撞出的嗨燃火花
每一束火花也在燃烧中绽放出了
陪伴我们热血青春与成长的高光时刻

 THE END 

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