为什么99%的内容营销都无法获得预期效果？为什么你的营销内容无人互动？那是因为你没有建立起内容营销思维。2007年，内容营销首次被提出，但其实质并不是指一种营销手段，而是如何用内容的形式和消费者、用户对话，建立品牌的营销思维。万科此次的品牌发布会便是用“远见自在生活”这一主题内容贯穿全程。

随着时代步伐的加快，高净值人群的未来生活趋势是什么?人们的理想生活又该如何打造？5月28日，在南通国际会议中心国际厅，南通万科携手新周刊、罗莱家纺、蔚来汽车，举行了以“远见自在生活”为主题的发布会。

此次发布会有新周刊生活方式研究院院长周可、罗莱家纺产品总监陈让、蔚来汽车的南通公司总经理王子航以及南通万科高级合伙人岑再四位大咖出席，他们从不同的维度对自在生活提出了全新的观点。

南通万科也以“新一代国际化住区万科方圆”为例，为全新产品主张提供了一个落地实践的范本，向人们展示了万科眼中的“新一代住区”。

受疫情影响，品牌数字化的重要性不言而喻，新技术的运用可以使品牌的内容营销事半功倍，万科此次发布会便采用了沉浸式会场布置，使参与者能够有身临其境的体验。

从进门到体验通道，会场的布置均给人一种期待感。

到最后会场部的超大屏幕，一场发布会就此拉开帷幕。

part 1 新周刊

在南通国际会议中心国际厅，伴随着身临其境的体验，沉浸式的TED演讲氛围突显而出。新周刊生活方式研究院院长周可率先上台，作为中国新锐生活方式的媒体代表，《新周刊》总是能够站在时代的大趋势之下，去洞察真正影响人们生活的因素。

一份《与时间共舞，2020自在生活趋势报告》通过对行业趋势以及消费者的调查，总结出慧、易、情、美四大消费时代的典型特征，阐述了生活中一些正在发生或即将发生的趋势。自在生活并不是触不可及的风景，而是生活的全新设计。

part 2罗莱家纺

作为家纺行业的引领者，罗莱家纺的自在理念便是：健康、舒适、美的家居生活。甚至直接落位到细小的抗菌、除螨问题上来。陈让讲了这样的一个故事：席梦思是家里最容易滋生螨虫、细菌和霉菌的地方，罗莱和美国杜邦展开合作，使用医用级杜邦Tyvek 防螨材料开发了一款床护笠，7天阻螨率为100%，就像给席梦思带上N95口罩一样。

part 3蔚来汽车

在蔚来汽车的南通公司总经理王子航看来，科技应该为人服务，让人享受到真正的驾驶自在。王子航讲的故事与耐心有关，团队成员在北京街头连续3天观察了3,000多辆车中副驾乘客的坐姿，蔚来发现在现有的汽车使用场景下，副驾的日常使用率最高但舒适度很低，因此取消了副驾手套箱，在腿托之外增加了脚托，从而可以和飞机头等舱一样让副驾乘客双腿可以自由伸直，获得极致的自由感。

part 4南通万科：自在生活全新主张

压轴出场的嘉宾是南通万科高级合伙人岑再，他以万科思维的转变作为切入点，引出“弹性都市”的新概念，赢得了现场的阵阵掌声。在快节奏的大时代基调下，我们需要从紧绷的状态，逐渐走向内心的平和。而以自在生活为目的，刚柔并济、张弛有度的弹性社会成为全新趋势。

此次的万科主张主要从自在美学、自在交互、自在居家三个大的维度进行深度剖析，让美成为社区的第一原则、让家成为爱的关系场、以人为核心的交互设计。通过万科方圆这一落地项目进行展示，阐释了万科新一代住宅区的全新思考。 

81STEP线上推广创意组Stella说：在快速更迭的时代，总有一些先行者在不断探索和创造，构筑起人们关于未来生活的全新展望，新周刊、罗莱家纺、蔚来汽车、南通万科正是这样坚定的践行者。从变化的趋势中，以人为原点，不断更新理念、思想，创造出有温度，有远见的作品，塑就真正自在的生活方式。

这与同样身为营销活动策划先行者的81step步调一致。那么81step是谁呢？

81step成立于2010年，是一家以活动全案策划为主的综合传媒集团。在新媒体创意、新媒体媒介领域拥有丰富的经验，并在数字营销、内容营销、创意策划、公关传播等服务上有所建树，在IP打造，线上引流、线下引爆等实践方面屡获成功，成立之初便入选中国新锐互动代理商TOP10。

81step拥有丰富的活动策划及营销经验，曾服务过世界500强知名品牌以及众多中小型成长企业，如苹果、欧莱雅、蒙牛、奔驰等。对于品牌的传播策略、口碑营销和市场活动都有着独特的创意和多元化的投放渠道，实现品效合一加速品牌营销进化。

对于81step而言，我们拼的不是创意，而是善良的灵魂！

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