什么是内容营销？什么是好的内容营销？为什么别人家的内容营销能够频频出圈？回答这几个问题并不难，关键在于两个字——创意。随着时代的发展，内容营销也在不断精进，从最初简单的KV设计、Logo制作到品牌、产品的全网覆盖，再到今天的与人共情，可以说，淘宝作为电商界的领军品牌完全抓住了共情的精髓，那就是通过亲眼体验的创意内容和戏剧表演来吸引年轻受众。

受疫情影响，从2016年开始举办的淘宝造物节今年舍弃了大型的线下聚会，而是选择以短期巡回的大篷车形式与年轻人见面。

1.活动预热

在今年造物节预热前期，淘宝就通过官方渠道对外宣布：月薪2万诚招一名“副驾驶”！他将和驾驶员一起驾驶这辆宝贝大篷车，带着满满的期待开启3900公里的公路之旅。

从7月30日开始，大篷车将在4大创造力先锋城市：杭州、成都、西安、武汉，开启历时22天21夜的公路之旅，3900公里创造力巡游，期间将有150+件馆藏级神物呈现。

2.杭州巡游

今年造物节，淘宝以大本营杭州作为始发站，每到一个城市，淘宝创造力车队将会在当地搭建一辆城市主题车，并且邀请最具当地特色的创造力商家，用自己的小篷车与其一起，搭建起当地的造物集市。

杭州站的大篷车便是以杭州灵感造能舱作为原型搭建。

7月30日晚，在杭州湖滨步行街平海路上，“造唤新生”2020年淘宝造物节发布会隆重举行。精心设计的“杭州灵感造能舱”主题大篷车，满载各种创意好物与大家见面。

参加造物节的淘宝商家和消费者，平均年龄只有25岁左右。多的是一毕业就来淘宝创业的弄潮儿，还有不甘平凡生活出来创业的90后。因此，在现场你可以看到二次元、国风、美食、宠物、服饰、科技6大板块带来的各种脑洞大开、新奇有趣的神物。

活动现场还设有专门的拍照打卡点。威马联合淘宝在现场举办了一场威马纯电夏日CITY LIVE活动，打造了一面柠檬墙，同时还邀请到专业DJ撑场。

机器人领域的创新企业“九号机器人”也在现场展示了九号“私人移动头等舱”Segway S-pod，此外，和Segway S-pod一同出场的还有智能电动摩托车——九号电动T。

3.造物之夜

今年的淘宝造物节，除了趣味十足地好物呈现，还增加了每晚18点以后，结合四地城市特色打造的“造物节奇妙夜”环节。

在杭州站的奇妙夜现场，旗袍走秀舞蹈《花样年华》、爵士乐队、虹桥机场—粤语歌曲弹唱、Monkeys palace实验电子打碟等精彩节目轮番上演，赚足眼球。

4.云端造物

除了线下，淘宝也将在线上举行“云端造物节”。直播、短视频、互动、3D……各路玩法都囊括其中，在虚拟世界中探索全网最具创造力的东西。

这次淘宝造物节还为周震南、王大陆、林允、金晨、杨超越6位明星打造了虚拟形象，邀请其成为各大趋势板块主理人。

此次大篷车的行程会不间断地将在淘宝上直播，最终直播素材会被剪辑成一部纪实性“公路电影”，让我们一起期待成片吧！

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