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81Step | 国际视野,本土立意,世界500强首选的上海数字营销公司







2020年骤降的黑天鹅给营销行业带来了前所未有的冲击,数字营销也因此再次重回大众的视野。对于甲方来说,选择一家能力突出、创意新、玩法多的数字营销公司至关重要,这不仅关乎企业是否盈利,更有可能决定品牌的存活与否。

作为线上线下公关活动的引领者,81STEP一直致力于帮助各品牌在一众营销案例中脱颖而出,实现口碑效益双丰收。下面和81STEP一起来看两个案例分享吧,或许能带给你一些启发。






1.宝格丽520告白


520对于年轻人们来说是一个充满仪式感的日子,节日前夕,宝格丽就先在其官方微信公众号上发布了一系列文章,如《我爱的每件事里》等来为新品的发布预热,吊足了消费者的胃口。与此同时,宝格丽还邀请全球品牌代言人吴亦凡拍摄了一支广告片,整个视频充满了轻奢的浪漫风情,每一帧都充满了故事感。

宝格丽还邀请全球品牌代言人吴亦凡


与以往不同,这支广告片选择了在朋友圈和腾讯视频两个地方投放。朋友圈是以长按式卡片的形式进行投放,类似于以往的朋友圈广告,用户最先注意到的是一张卡片,仔细观察人们就会发现这其实是一条视频动态,内容是吴亦凡在一家罗马式酒店的大堂中享用咖啡。观看一会之后,画面就会暂停,出现“长按解锁心动瞬间”的字样。用户长按后便会解锁彩蛋视频,宝格丽的新品如烟花般充满屏幕,使人仿佛置身珠宝世界中。用户还可以通过点击画面直达BVLGARI宝格丽精品店小程序,大大缩短了线上消费链。

滑动解锁心动瞬间


腾讯视频也带来了新奇的玩法——轻闪屏互动。用户打开腾讯视频后的开屏广告便是宝格丽新品宣传片,随即画面上会出现“滑动解锁心动瞬间”的提示,用户点击屏幕任意位置都可以跳转到精品店小程序。

宝格丽新品宣传片


蓄势阶段结束后,便迎来了营销的黄金时期。520当日,腾讯旗下的三个APP——腾讯视频、腾讯新闻、QQ音乐齐齐上阵,将宝格丽新品发布推向高潮,实现闪屏联投。

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这种同一广告素材,多个平台投放的形式极大地提升了产品的曝光量,实现了用户的全方位覆盖,成功制造出宝格丽无处不在的轰动效果。






2.百草味樱花季以“粉”圈粉


在“颜值即正义”的时代,精美的包装给品牌带来的效果不可小觑。但在樱花季的营销主题中,百草味却并未止步于“颜值”,而是秉持 “多样多元,食巧食美,物有所值”的经营理念,从产品包装、食品研发、传播渠道各个方面发力,以满足新时代年轻人的消费需求。


樱花系列造势古风圈的漫画人物


为了给樱花系列造势,百草味联合了二次元圈层备受欢迎的三位Coser进行【破次壁】樱花主题平面大片拍摄,摇身一变成为古风圈的漫画人物来链接二次元消费群体。

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在产品方面,百草味将重点放在了坚果、果干等爆款之外的糕点、膨化、糖果品类上,推出樱花口味,意在向消费者展示百草味“全品类”的产品优势。在产品包装上,粉色一直是与浪漫、稚嫩、可爱等词语挂钩,这种高颜值的外观,吸引了众多少女心爆棚的消费者。

除此之外,百草味基于用户、市场洞察,发现中国动漫用户女性占比已超过63%,且大多数女性用户的年龄在20岁左右,在众多题材中,恋爱这一主题尤为火爆。因此,百草味将樱花与动漫相结合,打造了产品包装上的漫画人物形象,此举非常贴合二次元少女们对爱情、浪漫的向往,怎能不俘获女孩子的芳心呢?

品牌年轻化这一话题经久不衰,无论是宝格丽的互动式全生态营销,还是百草味的色彩营销,都意在以各种形式与年轻人建立联系,抓住年轻人的心,这与数字营销新锐公司TOP10的81STEP不谋而合。本土立意,国际视野,想要突破圈层经济,引爆线上线下,联系81STEP就对了!

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